Uscite in edicola: come funzionano e quali sono le tendenze 2023

Uscite in edicola, come funzionano e la logica di marketing

Intendiamoci, il target risulta ancora particolarmente di nicchia (sebbene con alcune eccezioni). Ma come funziona il meccanismo delle uscite in edicola e qual è la sua logica di marketing?

Fidelizzazione è la parola chiave, intesa nella sua accezione più classica di “attaccamento” a un brand. Un legame così forte da vincere l’attesa per l’uscita del numero successivo, un po’ come quando attendiamo il nuovo episodio della serie tv di cui siamo grandi fan. Tra l’altro questo paragone non è nemmeno troppo campato per aria, dal momento che le uscite in edicola costituiscono in qualche frangente una leva della strategia globale di marketing (per esempio in termini di merchandising).

Dal punto di vista pratico, le uscite in edicola hanno due criticità che stringono notevolmente l’imbuto del pubblico potenziale: la durata temporale e il costo. Elementi che hanno contribuito a creare una spaccatura in due macro categorie:

• Collezioni: dedicate principalmente ai fan e agli appassionati, richiamano personaggi o oggetti di grande valore o significato per un determinato pubblico. Presuppongo l’acquisto di ogni singola uscita, per completare interamente il personaggio/oggetto dell’iniziativa commerciale, giocando sulla dimensione emotiva nel vedere la propria “creatura” svilupparsi pezzo per pezzo. La più grande famiglia di uscite in edicola “da collezione” è il modellismo: auto, moto, aerei, veicoli da combattimento, ma anche supereroi, personaggi di film/serie tv/cartoni animati;
  
  
• Collane: rivolte a un pubblico più generalista, seguono un filo logico-narrativo non-sequenziale. Di conseguenza, il consumatore potrà scegliere la sua uscita in maniera più libera sulla base dei gusti personali (sui siti ufficiali è infatti possibile consultare l’intera collana e le date delle singole uscite successive). I libri sono ovviamente in cima a questa lista, spaziando per i diversi generi letterari (molto gettonati i saggi storici, filosofici ma anche le guide turistiche), così come i fumetti e i cd/dvd/vinili.

Esiste poi anche una terza categoria, etichettabile in “singola uscita”, dove il criterio di scelta dell’offerta può essere legato al fattore stagionale: è il caso di accessori e gadget come borse da spiaggia o teli mare durante l’estate, o ancora delle carte da gioco e delle borracce.

E se per caso mi fossi perso una singola uscita in edicola? Nessun allarme, poiché ciascun soggetto promotore dell’iniziativa offre la possibilità di recuperare gli arretrati tramite i propri canali digitali, così come accade per qualsiasi rivista. Se questa strada non è però percorribile bisognerà dotarsi di una buona dose di pazienza: molto spesso le collezioni vengono infatti riproposte successivamente.

Attualmente il mercato delle uscite in edicola è gestito dalle grandi firme dell’editoria: nomi di spicco sono De Agostini e Hachette, ma anche il gruppo Gedi (Repubblica, L’Espresso) e RCS (Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport) sono progressivamente entrate nel settore. Non mancano tuttavia editori indipendenti come Prima Online, che offrono un filtro trasversale sulle uscite in edicola settimanali.

Uscite in edicola, quali sono le tendenze del 2023

• JEEG ROBOT: storico manga giapponese (prima) e cartone animato giapponese degli anni Settanta, da agosto 2022 è disponibile in edicola il modello 3D alto circa 70 cm. Edito da RCS tramite Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport, sarà suddiviso in 60 uscite (al momento della scrittura di questo articolo siamo al n°36) al costo unitario di 9.99€;
  
  
• MAZINGA Z: sulla stessa filosofia di Jeeg Robot, Hachette ha deciso di omaggiare il 50°anniversario del manga giapponese “rivale” del nostro Goldrake a livello di popolarità. Il robot è alto circa 90 cm (base compresa) e raggiunga la larghezza di 63 cm con le ali spiegate. Per avvicinare il pubblico italiano a questo capolavoro della narrativa nipponica, Hachette ha pensato a un raccoglitore dove conservare i fascicoli nei quali sono contenute le descrizioni della storia di Mazinga Z. 100 le uscite complessive in edicola, con la prima proposta al pubblico dal 17 agosto. Il prezzo? 12,99€ per ogni uscita al mercoledì;
  
  
• FAIRY TAIL: rimaniamo nell’immenso campo dei manga risalendo però ai giorni nostri (siamo negli anni Duemila). Dal 28 dicembre in edicola la prima di 36 uscite con cadenza bisettimanale;
  
  
• BRAWL STARS: popolare videogioco sparatutto creato nel 2018 dalla finlandese Supercell, che raggiunse il boom durante la pandemia. De Agostini propone la collezione dei 24 personaggi, divisi in tre gruppi: classic (12), rari (6) e gold/silver (6). Le bustine sono disponibili in edicola con l’acquisto di DeA Collection Purple, il supplemento per ragazzi dedicato al mondo dei videogames;
  
  
• AMORI ETERNI: collana di libri pubblicata da Emse, costola italiana di un’importante multinazionale con sede in Spagna. 50 storie sentimentali dall’antichità ad oggi, da Cleopatra fino a Frida Kahlo, dalla politica alla scienza. Disponibile in edicola da settembre 2022;
  
  
• PAESI DEL MONDO – NATIONAL GEOGRAPHIC: il prestigioso brand di ambiente e natura dedica agli appassionati di turismo una collana di 90 luoghi da visitare in giro per il mondo, svelando il fascino inesplorato di posti vicini e lontani. In collaborazione con Centauria Editore;