Cosa è il Green Marketing: significato e applicazioni per le aziende

Scopriamo insieme dunque che cos’è il Green Marketing, quali sono le regole auree da seguire e potenzialmente alcuni esempi di conversione in questo senso.

Che cos’è il Green Marketing sostenibile

Il marketing sostenibile è una strategia che incoraggia le aziende a tenere conto dell’impatto ambientale, sociale ed economico dei loro prodotti, servizi e scelte di comunicazione. Si tratta di trovare il modo di ridurre gli effetti negativi dell’azienda sull’ambiente, sulla società e sull’economia e di promuovere quelli positivi - tanto semplice da descrivere, quanto complicato da mettere in pratica. Il marketing sostenibile non è fatto solo di parole d’ordine, ma deve mettere in piedi delle azioni concrete per provare a cambiare il corso delle cose. Si tratta infatti di integrare i valori della sostenibilità in tutti gli aspetti della propria attività, di creare prodotti e servizi che siano positivi per le persone, la società e il pianeta, sia ora che in futuro. Infine, non per importanza, diventa cruciale comunicare questi valori ai clienti, in modo che sappiano che possono fidarsi dell’azienda in questo senso. Un processo insomma ben più complicato di quanto si possa immaginare.

Green Marketing, quali sono le quattro “P” da seguire in questo caso

Se avete fatto un corso di economia aziendale, ma anche banalmente letto qualche rivista specializzata in tema economico, sarete sicuramente inciampati nelle quattro parole chiave che regolano il mondo del marketing: product, place, price and promotion. Le basi restano sempre quelle anche in un’ottima che mette al centro il Green, facendo però soltanto attenzione ad alcune sfumature particolari di tale impostazione. Vediamo insieme qualche esempio:

• Green Product: non è più una concezione meramente legata ai costi di produzioni e alla funzionalità, ma in un’economia verde diventa fondamentale utilizzare materiali riciclabili e rispettare i criteri di sostenibilità ambientale;
• Green Place: la logistica, argomento cruciale nel 2023 in un mondo globalizzato che permette di sfruttare un mercato potenzialmente enorme, non può fare a meno di rispettare dei parametri di emissione dei mezzi di trasporto e di inquinamento in generale;
• Green Promotion: la comunicazione del prodotto, il modo in cui viene venduto e soprattutto il messaggio che si manda - al giorno d’oggi diventa impossibile pensare di convincere un consumatore senza mettere in evidenza la propria attenzione e responsabilità nei confronti dei rischi ambientali;
• Green Price: questo è uno degli argomenti più ostici da affrontare con i consumatori, perché per garantire un ciclo virtuoso a un prodotto, il costo del bene deve essere più alto della media, deve avere un prezzo equo per garantire che tutto il processo Green di produzione sia rispettato per davvero.

Green Marketing, alcuni esempi di strategia dei grandi marchi

Tutto questo sta avendo una ricaduta immediata e concreta sulle azioni intraprese dalle grandi aziende e non solo: un esempio concreto è quello di Starbucks, che di recente ha catturato l’attenzione della clientela pianificando di eliminare tutte le cannucce di plastica e aprendo migliaia di negozi ecocompatibili - strada poi seguita a sua volta anche da McDonald’s e non solo. Anche Ikea, multinazionale della casa, mette in campo questo tipo di strategie: il novanta percento dei suoi edifici ha pannelli solari, utilizza parchi eolici per generare energia e sceglie di circondarsi di alberi (un vero e proprio Green vecchio stile). Interessante il progetto di Pepsi, il Refresh Everything Project, con cui l’azienda sceglie di implementare una riduzione del consumo di acqua ed energia in tutti i processi aziendali, mentre aziende come Patagonia, che adotta misure per ridurre al minimo il proprio consumo di carbonio nella produzione d’abbigliamento, rimane trasparenti sul fatto che non tutti i loro prodotti sono ecologici.